如何炼就成为美国顶尖传媒学院的幸运儿

（本文系挚拓留学吴静雯老师于2016年5月12日留学微讲座的原创讲稿。转载需注明出自：挚拓留学-吴静雯）

传媒学是美国留学中最热门的申请专业之一，相比其他专业，传媒学对申请人的本科背景要求比较宽松，商科、理工科或者文科的学生都具备申请资格。但是，美国院校每年收到的传媒专业申请人数非常多，竞争异常激烈，像著名的南加州大学安娜堡传媒学院下的Digital Social Media硕士专业在2016年春季的时候就只录取了15名学生，其中有12名是美国本土学生，1名加拿大学生，1名瑞典学生，以及1名中国学生。这名唯一的中国学生正是通过挚拓教育的帮忙完成留学申请的（该案例会在下文作详细分析）。

美国的传媒学大致可以分为5个方向：新闻类、营销广告类、公共关系类、大众传播类及影视制作类。这些课程中大约有75%文科和科学课程，包括心理学，社会学，政治学，文学，历史，经济学等。

新闻类：就是新闻采访、新闻制作。因为新闻是个比较宽泛的学科，所以申请的同学特别是真心想从事这方面工作的同学最好对自己的报道领域有所侧重，如经济新闻、政治新闻、体育新闻等。美国现有的新闻项目也有一些是预设好报道方向的，如南加州大学的Specialized Journalism (the Arts), 顾名思义就是文化报道方向的。如果还不确定主攻方向也没关系，大多数的学校是可以在学习完general journalism之后在第二年选择主攻方向的，即使学校没有特别提到主攻方向，学生也可以通过选那个方向的一些课程来了解该领域的知识。目的就是让学生不仅懂新闻还要懂那个领域的背景知识，这样才可以写出深度的报道。

营销广告类：Advertising主要包括account（业务），creative（创意）和media（媒体）。拿平面广告作为例子，Account就是对接客户并了解客户的需求，解释为之做广告的这个产品有什么特点，广告要强调什么诉求等，然后Account需要和Creative及Media召开会议。Creative分为设计和文案两类，前者负责创作图片，后者负责构思广告语。Media的职责是对媒体进行调研并买入广告空间。当有具体的投放需求时，Media就需要根据受众特点选择适合的媒体进行投放。

公共关系类：从理论上来讲，公共关系就是帮助企业处理与组织内部（员工）及外部（消费者、投资者、媒体等）之间的关系。在top100大学里面，大概只有20所学校有开设Public Relations专业，但不是所有项目都叫PR，有的叫Strategic Communication，或Integrated Marketing Communication，或Integrated Media Communications，这是因为PR并不是通过单一渠道传递单一的信息，而是利用多种媒体，用多种形式反复传达同一信息，而且各个渠道又相互协作，浑然一体。

大众传播类：大众传播研究包含媒体的结构及过程，诸如探讨资讯传播方式、媒体效果等，例如说服模式、议题设定等。以美国来说，许多新闻媒体及媒体工作者的实作经验发展成各大学及研究单位的传播学系讨论的现象。为了探讨实际的情形，还取法自公共关系领域及广告业，透过他们来提供了大众传播及传播研究的素材。

影视制作类：producing属于高大上的项目，但也是传媒学里面申请难度最大的一个分支。未来的职业方向就是制片人，可以制作电影，也可以制作电视节目或者网络节目。制片人可以说是整个媒体产品的灵魂人物。加州大学洛杉矶分校和纽约大学都有提供相关的专业，前者每年大约招生20人，录取率约12%，后者招生30人，录取率只有4%，申请的时候必须递交作品集。

挚拓教育成功案例：

肖同学：中山大学+英国曼彻斯特大学双学位课程，本科英语专业，GPA3.3，托福114，GRE316，录取南加州大学数字社会媒体硕士，纽约大学公共关系与企业传播硕士，福特汉姆大学媒体管理硕士，波士顿大学国际关系与国际传媒硕士，乔治城大学媒体与文化硕士，约翰霍普金斯大学公共与媒体关系硕士。

案例分析：肖同学找到挚拓教育之前已经尝试DIY申请美国的传媒学硕士，但是由于选校不准确、时间安排不当和文书写作不够严谨，导致DIY申请的院校全军覆没。受到打击的肖同学才意识到选择中介机构的重要性，于是找到了我们挚拓教育。经过初步评估后，我发现肖同学的优势还是相当明显的，有英国的交换生经历，成绩优秀，而且有湖南电视台的媒体实习经历，之前DIY的失败都是由于缺乏经验所致，只要定位准确，选到适合的学校和专业，定能收获理想的录取。但是另一方面，由于肖同学是申请春季留学，而美国排名较前的学校并不是都有开放春季招生，所以我们在选校的时候花了很多功夫，不得不放弃一些非常棒但只有秋季招生的媒体项目，如哥伦比亚大学的新闻专业，西北大学的整合营销传播专业等。定校之后，我们和肖同学进行了几次面对面的头脑风暴，讨论并敲定文书写作的框架。由于我们总共要申请8所学校，而8所学校的专业都有所区别，因此我们的个人陈述也需要对应不同的学校而做出不同的修改，做到一一对应，这样才能受到招生官的青睐。我们为肖同学制定了合理的时间规划，他负责再次刷分托福和GRE，我们负责文书写作、资料整理和网申填写，功夫不负有心人，在我们的共同努力下，申请的8所学校里面录取了6所，顺利实现肖同学要挤进美国顶尖传媒学院的梦想！

肖同学在去年12月便赴美开始他的留学之旅，在这期间我一直与他保持联系，一方面是看有什么后续的事情我们可以给与帮助，另一方面也希望可以知道学生在南加州大学的学习状况。肖同学跟我们分享，南加州大学给到他的第一印象是学校给与每一位学生高度尊重和帮助，课程组织和安排极其强调灵活和互动。此外，专业下有一门必修课主要提供数字社会媒体的入门知识，所以一个学期会有1/2的时间都在校外的公司或工作室展开，城市就是教室，实践性非常强。特别重要的是，肖同学录取的数字社会媒体专业是属于美国政府STEM计划里面的，毕业之后将会获得29个月的OPT实习时间，这样国际学生将会有充裕的时间申请工作签证。

（本文系挚拓留学吴静雯老师于2016年5月12日留学微讲座的原创讲稿。转载需注明出自：挚拓留学-吴静雯）

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